什么是SEM?SEM都包括什么?

SEM

英文名称:Search Engine Marketing

中文名称:竞价排名推广

SEM为搜索引擎营销,也叫竞价排名推广,是一种基于搜索引擎平台得营销方式。主要是利用网民对于搜索引擎的依赖与习惯。搜索引擎营销是让用户发现信息,并通过搜索相关关键词点击进入网站进一步了解所需要的相关信息并形成销售为主。

SEM主流的几个平台特性

百度SEM,做为国内最大的搜索引擎,拥有超量的用户客户群体。根据百度相关的报道,百度最新的日活量为2个亿。但百度目前的实际PC用户的推广效果要略低于移动端的用户推广效果。

360SEM360的用户客群也是国内即百度之后的第二大搜索引擎,但360PC用户的推广效果要略高于移动端的用户推广效果。

谷歌SEM,谷歌是美国谷歌公司旗下的全球性搜索引擎,是目前跨境电商行业,跨境贸易行业等等行业的首选搜索引擎,至于效果来讲,谷歌SEM效果我这里不做过多的评价。

SEMSEO的优缺点

SEO优点:在搜索引擎中能够长时间稳定搜索结果展现,使用户在搜索引擎中查看自己的想要的信息的时候,能够发现信息,并点击进行网站进一步了解。SEO营销的相比较SEM是零成本的营销方式,通过长时间的优质内容、网站基于搜索引擎规则之上网站架构等等,网站优化。

SEO缺点:需长时间稳定的提供网站相关优质内容,网站的架构要符合搜索引擎相关规则,并且需要遵守搜索引擎规则。展现的方式会在竞价排名的下方进行展示,百度在搜索结果展现中是现看到竞价排名->SEO自然排名。

SEM优点:相比较SEO自然排名,展现的结果位置较为靠前。不需要长时间稳定的提供优质内容,只要做好相关的数据分析基础,做好网站相关产品的用户画像即可。

SEM缺点:需要一定的推广费用,花费的资金会比较多。网站需要付费后才能被搜索收录并被靠前展示,用户每次点击都需要收取费用,按照点击的方式收费。SEM操作人员可通过百度竞价账户后台调整特定的关键词让用户能够发现到并点击进入网站。

SEM的使命与任务

做为一名SEM相关的从业人员,所需要具备从业人员相关的职业准则,保障服务于自己公司的相关数据与推广策略等不要外泄。在基于相关职业准则的基础之上,我们还需要具备以下技能:

1.对于每年相关的节日、假日或其他互联网发起的节日等等做统筹计划。拟出全年的整体营销计划思路,根据全年整体营销计划思路拟出季度的具体执行方案。

2.需要全年SEM推广,那就需要每日做SEM数据汇总,每周做SEM数据分析,每月调整SEM推广计划,及时发现问题及时整改问题。

3.拟定官网的类别,类别也就是官方网站是做什么的,比如说你是做医疗行业的、你是做技术开发行业的等等。

4.根据官网的类别每个月做一次关键词的汇总,并且将新增加关键词做分类处理,增加推广账户的计划范围。

5.全年SEM推广,需要每半年做一次SEM标准化的测评,了解目前出现问题的原因,如何能够避免问题的出现,找出问题的根源。根据其他时间段等其他非全年SEM推广,则需要每年做一次。

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